在這個人人講求SEO優化的時代，要因應這麼多的競爭對手，我們必須知己知彼，百戰百勝，認識搜引擎演算的方式是所有研究SEO人員的基本常識，在這同時還必須深入了解演算法的原理、隨時掌握搜尋引擎的改變及更新，好讓自己的網站在這偌大競爭的世界裡不會因為演算規則波動而影響排名，本篇也會教大家怎麼應對這些演算方式，繼續看下去吧！
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Google搜尋引擎的進行方式
根據維基百科的解釋，搜尋引擎(Search engine)是一種將資訊及資源集結而成的資訊檢索系統，目的為協助搜尋電腦系統中的資料，而網路搜尋引擎則是搜尋則是從全球資訊網中搜集特定內容，集結而成以表單方式呈現的搜尋結果，便是我們現在看到的搜尋結果頁面又稱為SERP(Search engine results page)
在我們輸入特定關鍵字後的幾秒鐘，Google必須經過：爬行Craw、建立索引Index、排名Rank三大搜索程序，最終產生搜尋結果，接下來就帶大家一一窺探在這短短的幾秒鐘之間，Ｇoogle如何從幾千萬筆的資料庫到最後提供給使用者滿意且實用的相關資訊，以及關於這些搜尋結果又是如何排序呈現在用戶面前的過程吧！
爬行(Craw)
指搜尋引擎檢索所有網站上的內容，包括：關鍵字、標題、圖片及影片等元素，通常會再借助Robots機器人、Crawler或Spider等電腦程式，這些網路爬蟲會在網路上偵測到一個網站指向其他網站的超連結，分析所有頁面，再經由這些頁面指向的連結檢索另一個頁面，透過日以繼夜反覆不斷的尋找、分析並且更新網路資訊
建立索引(Index)
當爬蟲抓取網站頁面並試圖解讀，這個行為便是建立索引，若搜尋引擎找到許多重複相同的內容，僅會收錄其中一個頁面，並將期他頁面判定為抄襲，因此建議內容務必以原創、獨特性為優先考量，接著搜尋引擎會將它讀取到的文字、圖片等內容進行編碼，同時也會用其他方式判讀你的網站，接著將讀取及理解到的資訊放進一個極為龐大的資料庫中，並且建立分類，當用戶搜尋相關字詞時，再從整理好的分類中的內容挑出搜尋結果
排名(Rank)
搜尋引擎會在上述這座龐大的網路索引資料庫中，尋找符合使用者鍵入的相關字詞最有關聯的內容，並且將這些搜尋結果依照關鍵字相關性、接近使用者需求、使用者在網站上的停留時間、網頁內容原創性、內外部連結多寡等SEO優化因素，決定搜尋結果排名的優先順序後呈現給使用者
Google的三大核心演算法
了解搜尋引擎原理後，你可能會想知道到底Google是再眾多搜尋引擎中如何獨大?以及在這汪洋的網絡世界，如何不斷的修正與進步的演算法，讓靠著強大的演算方式便能在短暫的數秒鐘內顯示最符合用戶的關鍵字搜尋結果，這之中暗藏無數層層把關的玄機及細節，首先這得歸功於Google研發的3個各司其職的演算法小幫手—熊貓、企鵝以及蜂鳥
Google Panda熊貓演算法
2010年，在Google搜尋結果的品質逐漸下降的同時，網路上出現了專門以各種方式大量生產低劣品質內容，如：盜用、傳達錯誤內容、參雜惡意程式、大量廣告等方式，設計出符合搜尋演算方式且目的為賺取更多流量的內容農場(Content farm)網站興起，導致搜尋結果品質每況愈下，為了改善搜尋結果的品質，2011年2月，Google首次發布熊貓演算法，這項新的演算法對Google演算排名而言是一次相當重要的改變，除了降低劣質網站在Google搜尋結果頁面(SERP)中的排名結果之外，也針對內容農場做修正，並且獎勵高質量內容的網站提高排名
Google Panda如何控管網站內容品質?
隨著熊貓演算法的更新，改善了許多SERP結果中的許多現象：
- 內容過於稀少或無相關
- 重複性的內容或刻意關鍵字
- 內容充滿大量廣告，或由廣告組成的內容頁面
- 內容與搜尋結果不符
- 劣質內容缺乏可信度及正確資訊的文章
- 內容農場所產生的非原創內容
- 缺乏權威性的網站
延伸閱讀：網站內容優化怎麼做?初學者搞不定的難題這篇一次K.O!
Google Penguin企鵝演算法
2012年4月份，Google Penguin誕生，負責掌管黑帽SEO與反向連結，堪稱Google最佳守門員，大家都知道，SEO優化其中一項重要的項目—建立反向連結，越多的外部連結、反向連結視為網站內容及可信賴度的指標之一，早期SEO盛行的時候曾出現過用大量產生反向連結、洗連結的黑帽SEO手法，而Google Penguin就是為了對抗黑帽SEO而產生。
Google Penguin如何對抗黑帽SEO與控管反向連結品質?
- 過濾與內容無關或品質低劣的反向連結
- 過濾過多、不自然的反向連結
- 避免大量、重複性關鍵字填充
- 防止黑帽SEO網站獲得高排名
- 非正確性的轉址
- 防範病毒安裝或惡意程式的網站
Google Hummingbird蜂鳥演算法
2013年Google搜尋引擎不再單純只是重視搜尋結果，除了針對使用者鍵入的關鍵字產生內容外，更從所有內容中的字裡行間，希望能提供更符合使用者所要的「答案」，蜂鳥演算法就此誕生，目的更在乎使用者搜尋背後的意圖，提供用戶更多的相關內容。
舉例：當你搜尋「巧克力」，首先Google會按照你的地區顯示周邊販售巧克力的商家，另外猜測你的搜尋意圖，產生地圖、廣告、影片、文章、圖片等內容，並且產生一系列以關鍵字為延伸的搜尋結果，除了產生好幾頁的關鍵字排名網站外，Google更在乎的是你想找的答案是：巧克力的起源、巧克力的種類、吃巧克力的好處又或是巧克力品牌推薦？
而蜂鳥演算法的目的，就是為了更符合用戶的語意搜尋，甚至了解用戶更口語化的搜尋方式，例如大家在搜尋SEO相關文章時，「何謂SEO」、「SEO為何?」與「什麼是SEO?」，後者就更為使用者可能會採用的口語化搜尋，若要讓網站更符合蜂鳥演算法，最簡單的方式就是讓網站的內容更加自然口語化並且以用戶角度出發，掌握良好的閱讀性
使用者該如何應對這些運行機制?
針對以上搜尋引擎運作方式與各種更新的演算內容，大家可以遵循以下幾個重點改善自家網站內容品質並且提高被Google資料庫建立索引的機會：
原創且豐富的內容
Google長年以來的演算法改善與更新，最終目的致力於提供用戶最良好、滿意度極高的使用體驗，若希望自家網站成為Google資料庫中優先提供給用戶的搜尋結果，必須以原創性內容為首要條件，網站內容盡量將主題延伸、主動設想使用者搜尋關鍵字詞可能會想了解的內容範圍，完成後的內容必須不定期更新以免不符時事，網站內容豐富度提升，提供給用戶的資訊越加完整，便能大幅提高Google視網站為有效內容的機率
良好內外部連結
良好的內部連結視為網站架構完整性指標之一，Google會透過內部連結來分析網站是否完整，包含網站的總頁面數量、網站的首頁、哪些是較重要的頁面，若網站的內部連結數過低，或有部分的頁面斷層，判定為架構不完整或甚至無效網頁，而外部連結及反向連結則是Google用來判定網站是否為有效、可信賴度高的條件之一，外部連結就像站外的指標，獲得更多管道指向自家網頁，而反向連結的腳色有點像是網站的推薦人，越多人推薦你的網站，以及這些背後的推薦人名聲越德高望重，便有助於提升你的網站權重分數
Goshop101小提醒：在建立外部連結時，務必與自身網站內容相關的主題建立，並且長期經營，避免短期內大量洗連結或建立不相關的連結以免影響排名喔！
正確的描述性標題
搜尋引擎除了檢視網站內容外，網站架構也有助於爬蟲了解網頁內容，其中HTML網站架構中的<title> 稱之為標題、標籤，主要用於網站主題或是文章題目，而<title>也是SEO網站優化項目中最重要的一環，建議輸入品牌名稱、服務項目或產品關鍵字，幫助搜尋引擎能夠更快速且準確的解讀、收錄網站內容
幫助搜尋引擎解讀內容
撰寫網頁內容前，試想自己的目標TA有可能透過什麼樣的搜尋文字找到自己的網頁，並且在內容撰寫時將所有可能性都列入網站內容，假設一名部落客撰寫一篇「澎湖花火節」的文章，設想讀者可能會想了解花火節資訊、地理位置、通交方式、澎湖景點安排、美食&住宿推薦等內容，並且將一系列相關內容全數撰寫至內文中，除了更容易被搜尋引擎收錄外，也因為內容相關且豐富，讀者停留於網站的時間變長，SEO優化因此排名提升
用字以使用者角度出發
網站主題是否明確、內容閱讀性皆為搜尋引擎判斷該網站優劣其中一項因素，若內容文字太過於文謅謅導致讀者觀感不佳，網站停留時間下降便會影響SEO判定，建議內容以用戶容易閱讀的用字遣詞撰寫內容
圖片替代文字
在網頁架構HTML中，Alt(替代文字)又稱為圖片屬性、圖片描述，主要為該圖片的文字敘述，當網頁無法順利載入圖片時，使用者能透過Alt文字了解圖片原內容為何，因此在下Alt文字前，建議預想圖片無法載入時，顯示什麼文字內容能夠讓使用者明白該圖片所要傳達的原意，盡可能用文字敘述該圖片內容，善用Alt文字有助於爬蟲更正確索引該圖，也間接獲得文章排名往前的機會
圖檔名稱優化
圖片檔名是可以幫助搜尋引擎了解更多該圖片的內容及資訊，通常這也是大部分人會忽略掉的小細節，在多張圖片上傳時尤其攝影器材中預設的檔名通常是一連串的編碼及數字例如IMG_7368.jpg、IMG__7369.jpg等等，這樣的檔名對於SEO而言並沒有幫助，建議將圖檔名稱改為與圖片內容有相關的英文字，例如一張黑色外套照片，圖檔名稱與其叫Img_0438.jpg不如改為blackcoat.jpg
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