網際網路上的連結-就像各家網站之間的橋樑，透過點擊錨點文字進入網站內的另一個頁面或到另一個網站，就像是拼圖一樣，一片接一片拼接而成一個浩瀚的網路世界，而建立網站連結也是SEO優化中的其中一項重要指標，本篇帶你了解網站連結優化及搜尋引擎之間密不可分的那些事
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關於搜尋引擎
起源與歷史
根據維基百科的解釋，搜雲引擎(Search engine)是一種將資訊及資源集結而成的資訊檢索系統，目的為協助搜尋電腦系統中的資料，而網路搜尋引擎則是搜尋則是從全球資訊網中搜集特定內容，集結而成以表單方式呈現的搜尋結果，也就是我們現在經常看到的搜尋結果頁(Search engine results page，SERP)
搜尋引擎的起源最早來自於1990年代，當時還沒有全球資訊網的出現，當時雖然有Archie、Gopher等其他搜尋工具，但是隨著網際網路快速發展，這些搜尋工具已無法負荷龐大的用戶需求
陸續幾年的幾項發展：1994年雅虎目錄誕生、1995年全球第一個中文搜尋引擎蕃薯藤於台灣成立，1998年10月Google搜尋引擎成立，不斷演變、創新的演算法，始終致力於用戶良好體驗為出發點，準確信及可信度極高的的搜尋結果，成為目前全球用戶使用率最高的網路搜尋引擎
搜尋引擎如何運作?
但是網路上的資料這麼多，究竟goolge搜尋引擎是如何運作?眼前的那些搜尋結果、關鍵字排名是如何而來的呢？其他企業的網站或競爭對手的文章是怎麼進入google排名前三的呢?接下來這就得探討到搜尋引擎的運作方式了
- 爬行(Crawl)
首先Google有一套自己的爬蟲程式，官方將它稱之為Google Spider或Google Bot，我們可以把搜尋引擎的網路世界想像成一片偌大的蜘蛛網，當使用者將搜尋的關鍵字鍵入後，這些Google Spider便開始爬行搜尋所有包含該關鍵字相關的網站連結，而爬行內容包含網站圖片、程式碼、網站內容等，並且追蹤該網頁的連結指向，不斷持續尋找其他網頁連結、持續向外擴增
- 建立網站索引(Index)
當Google Spider爬行到該網頁後，便會開始了解、分析該網頁的內容，並針對該頁面的內容、圖片及視訊進行分類，並將該網頁收錄到Google資料庫中，直到盡可能的將所有網頁建立Google網站索引
如果想知道自己的網頁是否已經被Google收錄，除了土法煉鋼搜尋自己的網頁，看看是否會出現在搜尋結果中這種古老的檢測方式外，也可以善用免費的SEO工具Google search console，利用Google索引結果檢測網站是否已被收錄
- 搜尋結果排序/排名(Rank)
在了解Google的搜尋結果排序前，必須先了解「Rank Brain」，首先在2015年時，Google正式公開新開發的機器學習AI-Rank Brain，是Google的演算核心，該演算法使用機器學習(人工智慧)，利用使用者透過輸入關鍵字進入某搜尋結果頁面時，是否又在短時間內回到剛剛的搜尋頁面，並且點擊其他搜尋結果，這意味著使用者必須訪問多個搜尋結果才能真正找到自己所要的資訊，利用該原理對使用者的搜尋體驗、搜尋偏好及語意等，有更進一步的判斷及掌握
簡單來說把Google搜尋引擎比喻成一個大賣場，數千個賣場員工(爬蟲/機器人)把每日每夜大量進貨的商品一一整理上架，並且按照不同商品類別：衛浴用品、五金雜貨、生鮮食品、廚房用具、收納櫥櫃等逐一分類(建立索引)，使用者來逛賣場時，這個賣場整理得井然有序，當你開口尋找某樣產品(輸入搜尋結果)時，這個大賣場(搜尋引擎)按照自己獨有的演算方式，把大家都說好的幾樣商品拿出來推薦給你(搜尋結果排序/排名)，結合以上三種方式，在短短的數秒鐘，從海量數據資料庫內找出(演算出)最符合的搜尋結果的列表給使用者(客人)
建立連結很重要嗎？
現在所有人追求的SEO(Search Engine Optimization)搜尋引擎優化，是一種免費自然排序，依照目前的有跡可循，建立優良的內容及連結，成為此賣場(Google搜尋引擎)優先拿出來推薦給大家的”好商品”，付費打廣告讓google推薦你當然很容易，但是Google只願意收費幫你打廣告，不願意收費拉高你的網站排名，那這種免費又得花心思，人人搶破頭的自然排序又該怎麼做?
想知道哪些方法可以幫助你在Google上獲得更好的排名嗎?眾多SEO優化的方法中你一定要會的事：建立連結
首先在最前面我們了解搜尋引擎如何運作時提到爬行(Crawl)的原理，爬蟲是利用連結來爬取資料，並且不斷擴展搜尋引擎的資料庫，可見網頁連結對於爬行的重要性，對於Google收錄、建立排名有著重要的腳色，而所謂的連結用圖示來說是一種環環相扣，指的是各網域/各頁面之間關聯性，使用者透過點擊的方式，從A網頁指向B網頁或是指向到圖片、應用程式、Email、文件等，而在不同網站間的連結又有著「推薦」及［背書］之意
連結的種類
內部連結
內部連結 (Internal Link)，指的是同一個網站內的頁面與其他頁面互相串聯，也稱為站內連結，以Goshop101網站來說，從首頁到服務項目、方案介紹、部落格、頁腳的公司介紹與聯繫方式，包含本文下方的延伸閱讀提及其他與SEO相關的文章頁面，所有使用者在延伸閱讀中點擊的文章都是Goshop101網站內的內容，就像你家的房子有很多門窗，通往廚房、衛浴、書房、客廳等等，這就稱為內部連結
內部連結對於SEO來說重要嗎? 「相當重要」
首先Google會透過內部連結來分析你的網站，包含網站的總網頁頁面數量、網站的首頁為何、那些是較重要的頁面，若這個網站的內部連結數過低，或有部分的網頁頁面斷層，沒有任何連結指向該頁面，但假設家裡有一個地下室是完全進不去也出不來沒有任何出入口，那就是一個無效的頁面，等同該頁面完全失效，因此容易被Google判定網頁架構不完整、不健全，甚至為垃圾網站，也會影響爬蟲爬取整個網站脈絡的情況
外部連結
外部連結 ( External Link)其實跟上述的內部連結類似，差別在於使用者點擊後指向到另一個網站的頁面，從「自家網域」建立一個指向「其他網站」的連結，就像你從家裡的某一個通道，走到其他人家，或是在別人家建立一個路牌指引更多訪客到你家
以SEO來說，網站連結優化（Link Building）建立外部連結，主要目的是為了提升整體內容的關聯性，在建立外部連結的時候必須穩定、長期經營，若連結數非常大量、短時間內從10個增加到2.300個，建立的網站與自家內容毫無相關，好比餐廳網站在美妝、服飾、汽車網站建立連結，不但是無意義的指向之外，Google也會判定為惡意操作及作弊手法
反向連結
Google搜尋引擎如何將網站排名順序，哪個網站排序第一哪個網站排序第三，這之中的演算方式除了SEO優化的各細節之外共有200多個因素，而最具影響力、排名第一的影響重點反向連結 (Backlink)
反向連結的腳色有點像是網站的推薦人，越多人推薦你的網站，以及這些背後的推薦人名聲越德高望重，便有助於提升你的網站排名
舉例來說假設你是一個澎湖的飯店業者，最近花火節盛行，當觀光客開始規劃旅遊行程，並且在搜尋引擎上面輸入「澎湖住宿推薦」，而你的網站在Agoda、Booking、Hotels combined等網站刊登，同時許多名人在自己的fb粉專、部落格分享住宿體驗，甚至許多花火節相關的旅遊新聞、觀光局網站連結都指向了你的網站，當這麼多人推薦，各家媒體、觀光局都大力讚賞，Google便會判定你的網站可信度非常高而推薦給使用者，因此提升網站排名
如何建立更多外部/反向連結?
以高權威的網域建立為目標
Domain Authority簡稱DA，指的是網域權威性，檢測各網站在搜尋結果頁(Search Engine Results Pages,SERP)的排名，分數從1-100，分數越高代表網站的可信賴度越高、排名能力越強，一般新成立的網站皆從1分開始經營，雖然我們不能單從DA分數直接評斷網站優劣，但至少可以透過這樣的量化，確信該網站的內容及正確性，目前市占率較高的領導者：Googel、Facebook、YouTube、Amazon、微軟等皆是從90起跳，建議在比自己網域高分的網站上建立外部連結，有助於提高自家網站排名
推薦查詢工具：
由Moz開發，30天免費試用Open Site Explorer
由Ahrefs開發，2個月免費試用Website “Authority” Checker
分析競爭對手的外部連結，參照建立
分析競爭對手建立的外部連結其實是一個有效並且能夠快速找到方向的建立方式，透過了解競爭對手的反向連結能夠了解競爭對手的策略，並且找到更多讓品牌曝光、增加自然瀏覽率的管道
首先除了土法煉鋼的一個個在搜尋引擎上找出競爭對手埋藏的網站，觀察對手如何建立連結，並且參考對方的方式建立自己的內容，例如建立粉絲專頁、KOL邀請開箱體驗、社群媒體經營、網站論壇貼文轉載、廣告投放等，並且觀察這些網站內容是否相關或只是惡意程式一昧增加連結數量，都是當今做外部連結需要留意的事項
研究競爭對手反向連結付費工具推薦：SEMrush
提供優質內容是獲得更多反向連結的機會
Google搜尋引擎一直以來致力於「創造給使用者最好的體驗」，所有搜尋結果背後的演算方式都是以使用者為出發點，包含網站自然流量、使用者點擊SERP的點擊率、使用者在網站上的停留時間、跳出率等，創造對使用者有益的內容、幫助讀者找到資訊及答案，當網站的內容質量提高，越容易獲得其他網站的推薦及背書，更多讀者點閱甚至轉載分享，增加更多反向連結的機會以力於提升排名
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