SEO

什麼是SEO?9步驟帶你一步步打造自己的品牌摩天大樓

什麼是SEO(search engine optimization)?
首先透過維基百科解釋SEO為搜尋引擎最佳化(英語:search engine optimization,縮寫為SEO),是一種透過了解搜尋引擎的運作規則來調整網站,以及提高目的網站在有關搜尋引擎內排名的方式。

是否曾經在不同搜尋引擎上搜尋特定主題的相關資訊,卻發現Google引擎搜尋結果內容通常比較符合消費者或使用者尋求的解答,內容可信度也較高?究竟Google搜尋引擎怎麼辦到的?那些排名在前的搜尋結果,又是因為何種依據及演算方式使該網站內容成為成千上萬搜尋結果中名列前茅的排序?

而身為企業主的你,又該如何經營自家網站,讓消費者搜尋到自家產品及網站內容呢?接下來就照著小編整理過後,淺顯易懂的蓋房理論,帶大家一步步了解如何進行SEO優化吧!

經營網站SEO就像蓋一棟全新的房子

在了解什麼是什麼SEO之後,接下來我們必須了解如何優化SEO以及究竟google演化最重視的是什麼?

由於Google相當重視網站品質,尤其是文章的獨特與原創性,大部分的作者在初期投稿時,為了增加文章的曝光率,一昧將文章複製投稿到各大平台,但是當讀者在Google搜尋相關關鍵字時,Google依據演算法推測文章的原創來源,只會出現一個搜尋結果在網站上,通常以文章發布時間、網站權重分數高低等為判定條件,並且將其他搜尋結果判定為非原創內容,這樣的方式導致的文章排名下降,同時也因為分散平台的關係降低了主網站的瀏覽率

因此,SEO優化首先必須原創性的建築/打造一棟全新的房子,原創的內容是Google視網站為優質內容的主要環節之一,接下來用蓋房子的概念,一步步教大家怎麼穩紮穩打的蓋一棟屬於自己的摩天大樓,寫出一篇符合Google要的文章

【打造地基】關鍵字規劃

首先一棟房子最重要的莫過於這棟建築的地基,而所謂的地基也就是這篇文章的「關鍵字」(Keyword),消費者在搜尋引擎上輸入何種關鍵字才能搜尋到你的文章?關鍵字該怎麼規劃?

首先關鍵字的出發點建議以消費者角度為出發點,確認該篇文章的TA(Target Audience),文章撰寫需有明確受眾,寫這篇文章的目的性及需求,為誰而寫?目的是為了品牌形象的提升又或是產品推廣?

首先以目標為思考,希望該篇文章達到什麼樣的目標?反向思考該如何在文章內提供更多的資訊以提供給受眾,將主題延伸後的關聯字一一列下,建議可以利用Google關鍵字規劃工具來了解目前市場上熱門搜尋的關鍵字排名,並且以排名較高的熱門關鍵字撰寫文章,打好穩固的地基一步步建立瀏覽率,若連地基都不穩的話房子怎麼會穩固呢?

免費關鍵字分析工具:Google Trends

【管線與電路】正確下標H1

了解關鍵字規劃後,開始寫文章前必須先下一個適當且合乎文章內容的標題也就是H1的部分,為了要維持房子的正常運作,正確的管線配置與電路當然不可少,若標題下的與文完全無關,明明標題寫的是旅遊景點內文卻導向出遊穿搭購買推薦,若屋內的管線電路配置的雜亂無章不但不容易吸引訪客上門外,也容易讓以上門的訪客感到反感

簡單來說:「標題是整篇文章的精華縮寫一篇文章只會有一個標題(h1)

下文章標題前建議將「關鍵字」列入標題內,尤其是在標題越前面越好的位置,容易被搜尋引擎判定關鍵字與標題有實際關聯性

標題的長度也相當重要,建議中文為15-30字英文則以半形字為主,過長的標題容易在搜尋結果上被切斷而影響閱讀感受,標題過短則無法完整表示內文,容易讓讀者第一眼無法理解文章,兩者皆容易成為降低文章點擊率的因素

舉例給大家幾個不一樣的標題例子:

❌開箱新手機iPhone11 pro介紹,真的很好用
⭕iPhone11 pro夜幕綠開箱!超強功能全實測,沒買你一定會後悔

❌台中餐廳-OOO居酒屋料理
⭕5家無雷台中居酒屋推薦!夜貓子聚會&填飽肚子的好去處

標題內盡量加入數字或數據,滿足讀者需求、引起好奇心,提供常見問題的解決辦法或使用較聳動的標題

【綁鋼筋】文章段落&大綱

打好地基、配置好正確的管線&電路後,我們來綁鋼筋,開始一篇文章的段落跟架構,綁鋼筋之前你必須先認識所謂「H1-H6」

HTML是一種網頁設計概念也就是網頁的架構,經常與CSS語法、JavaScript一起用於設計網頁、網頁應用程式以及手機app的使用者介面,在HTML架構中最重要的是主標題H1(Heading 1) ,接續的H2(次標)H3.H4到最不重要的H6

H2-H6的標題就像一根根大小不一的鋼筋,在文章上有排版及段落分明的效果,方便讀者閱讀,建議在寫文章之前先將文章的大綱及段落分配,房子蓋越大所需要的鋼筋數越多,若文章篇幅大於2000字建議增加H3甚至到H4,才不會因為段落過長密密麻麻的文字造成讀者閱讀疲乏

【灌水泥】文章內容

綁好鋼筋之後接著我們來灌水泥,蓋一棟房子總得扎實的填滿水泥吧?灌水泥就像筆下的文章內容,首先必須是清楚的文章脈絡、合乎邏輯、資訊充足,並且善用表格、引言或是影片等,使文章內容更加豐富

文章其實本來就是資訊類導向的內容,讀者搜尋文章通常有一定的需求,例如:產品使用心得、尋求問題解答、學習新知,撰寫一篇符合讀者需求的文章內容、提供相關資訊,進而加強文章關鍵字排名及提升自然流量

文章內容當然越豐富越好,也必須跟標題切合,而文章內容的正確度及可信度也是Google非常重視的一部分,若文章提供錯誤資訊Google也會判定該文章為無效文章,因此撰寫文章前置作業強烈建議「蒐集資料」

網路上的資訊很多元,該如何將各方蒐集而來的資訊消化、彙整,再撰寫成一篇能夠讓讀者閱讀、消化的文章,也是各寫手們所需要下功夫的部分,確保讀者能夠在文章內快速正確的得到所需,才能夠將SEO發揮最大功效

【配件/門窗】內部連結

內部連結(internal link)是網站內的橋梁,指的是同一個網站、同一篇文章中,有許多連結導向站內其他頁面或其他相關文章及產品,若這棟房子只有一個空間,訪客上門後因為沒有其他相關內容能夠繼續瀏覽,容易逛逛後便離開,而良好的內部連結就像這棟房子有其他門窗,通往屋內的其他空間,逛完客廳後來看看房間、書房等等,讓讀者能夠接續的閱讀其他相關文章,讀者停留在網站時間越長,Google更容易判定該文章/網站為有效內容,增加排名前進的機會

不過,雖然增加文章內的內部連結也是影響SEO的重要環節之一,但內容必須和原文相關,若一昧增加不合理或無關的內部連結,反而讓搜尋引擎誤判為作弊、惡意操作排名,因此內部連結必須要在合理的範圍內進行操作

【內部裝潢】文章美化

寫完一篇文章內容,房子的外觀蓋好了、空間規畫好了,門窗都有了,接著我們必須開始內部裝潢,牆面的油漆上什麼顏色、地板磁磚選用哪一種紋理,家具怎麼擺設,營造出清新明亮的風格或是沉穩內斂的深色系?

在SEO的環節中,內部裝潢等於美化文章,一篇上千字的文章雖然作者寫的嘔心瀝血 、資訊豐富,但密密麻麻的文字容易讓讀者在閱讀時感到疲乏而導致提前離開網站,適時在文章內容中加上相關示意、或是將該段文章內容整理重點及精華做成一張縮圖都是不錯的方式,另外網站讀取速度也是SEO優化的一部分,維持高品質清晰圖片的同時,也需留意圖片檔案大小,以免讀取時間過長,導致讀者好感度下降而提前離開網頁

以下舉例幾張Goshop101站內文章內容縮圖,即便讀者尚未開始閱讀該段文章內容,都能透過美化的圖片初步了解文章大意,視覺優化的圖片也能增加讀者對於網站的好感度及停留時間

文章:2020最新/電商新手大補帖!如何選擇開店平台?含多家平台比較
文章:2020年SEO內容行銷-如何創建『轉換率高的內容』

【路牌指引】外部連結

除了建立網站內的內部相關連結之外,我們也需要經營外部連結(External Link),就像路牌指引一樣,指向其他相關網站,例如在Goshop101站內的文章,小編寫了一篇「我一定要架設品牌官網?購物電商平台VS官網優缺點全分析」,內文提及目前市面上常見的電商品牌:蝦皮PChomemomo購物網yahoo購物

若對於前面提及的電商品牌有興趣,讀者可以透過文字連結點擊到其他具知名度的網站,透過良好的外部連結持續閱讀、尋求相關資訊及解答,以SEO優化方向來說,經營外部連結等同提升文章內容對外的關聯性

反向從另一個角度出發,今天當蝦皮、PChome、momo購物網這些高權重分數網站將自家站內建立外部連結指向Goshop101,等同該網站認可本網站的內容,同時也是替Goshop101網站背書,而從外部網站連結到自家網域的連結又稱為反向連結(backlink),若你的網站被其他網站轉載、社群媒體討論、論壇討論度增加,也會逐漸提升網站的權重分數(Domain score)

【好鄰居】社群媒體

我一定要經營社群媒體嗎?是不是在心裡也曾經產生過這樣的疑問?我把文章寫好了,按造搜尋引擎優化的步驟建立文章,網站內容、質量經營的很不錯,文章排名也持續前進,有需要花時間經營社群媒體嗎?又或是反過來,我的社群媒體觸擊率很高,網友留言、分享轉載也都很踴躍,還需要特地經營文章內容嗎?

其實這兩者完全是相輔相成的,打造好一棟全新的房子、產生一篇優質的文章內容後該如何吸引讀者點閱吸引訪客上門?其實社群媒體就像是我們的鄰居,經常維持街訪鄰居之間的互動,社群媒體就像幫助SEO優化的推手之一,不論是貼文轉載、留言、點閱、標記朋友等方式,透過社群媒體的經營增加潛在客戶、推廣品牌、提升宣傳效果,鄰居之間的口耳相傳,利用人拉人的方式增加觸及受眾

雖然目前並沒有正式文章說明社群媒體經營數據會直接列列入Google演算法的排序內,但不排除互動性越高、讚數越高的內容,深受讀者喜愛、可信賴度也越高,也是Google判定內容是否有受用的依據,若對於社群媒體經營沒有方向,建議可以從以下幾個常見的社群媒體開始著手:FacebookInstagramTwitterYouTube等都是新手容易上手的社群平台

【定期修繕】更新內容

按造前面8步驟,基本上你已經對SEO優化有一定的概念跟基礎,蓋好一棟房子,良好的地基、架構清楚的地基、填滿水泥沒有空洞的文章內容、合理的內外部連結內容及維持友鄰之間的情誼,以上這些都做到之後文章排名就一定會往前且屹立不搖了嗎?

SEO優化其中一點,Google除了重視內容的原創性之外,也相當重視內容的正確性,因此定期更新網站內容非常重要,網站內容有可能隨著時間有所變化,作者必須檢視內容,包含資訊更新、圖片更新,又或是有更多相關主題補充,就像一棟房子蓋好之後,總會累積一些使用痕跡,隨著時間拉長,可能牆面斑駁、家具損壞等,定期修繕更新內容,讓自己的屋子保持在良好的狀態下,同時也確保在搜尋引擎上的可信度及競爭力

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