隨著Google演算法一次又一次的更新，現在愈來愈多人重視所謂的網站SEO。但是內行的人都知道，網站要提高排名並非一天兩天的事，所以有些人就會使用不法手段想藉此提高排名，這也就是常聽到的「黑帽SEO」。但是做黑帽SEO真的能快速提高排名嗎？該怎麼做才能避免用到黑帽SEO？以下將為您一一解答。
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黑帽SEO是什麼？
黑帽SEO白話來說就是違反搜尋引擎規定的一種方式，目的是為了快速提升排名。但是究竟有什麼方法可以快速拉高排名？答案就是鑽搜尋引擎遊戲規則中的漏洞，像是大量置入關鍵字、冒用連結等。
你可以把黑帽SEO想成是人類世界中的黑道，總之就是透過各種不法手段取得好處。
白帽SEO是什麼？
人類世界裡不可能全都是壞人，一定也會有凡事都按照規定、奉公守法的好人，網路世界也是一樣。黑帽SEO的相反就是白帽SEO，也就是規矩的按照搜尋引擎制定的規則，好好做網站、提供優質的內容給使用者。
灰帽SEO是什麼？
當然世界也不是只有正反兩面，當中一定會存在一些雖然看似守法，偶爾卻也想要偷吃步得到好處的人，這些就是所謂的「灰帽SEO」。雖然沒有違反搜尋引擎的規則，但可能還是會私下動一些手腳，像是刻意塞入多一些關鍵字等。 搜尋引擎在索引的過程中可能不會發現，但這並不表示永遠都不會被發現，畢竟夜路走多了還是會碰到鬼。
黑帽SEO常見的手法
1. 刻意塞入大量關鍵字
假設今天某篇文章的焦點關鍵字是「台灣旅遊」，以下就是刻意塞入關鍵字的文章範例：
「台灣旅遊是什麼？台灣旅遊可以去哪裡？台灣旅遊有好多地方可以去…..」
相信大家一看就會發現一句話裡面竟出現三次「台灣旅遊」，像這種刻意填充關鍵字，試圖讓搜尋引擎以為你這篇內容就在講台灣旅遊的相關事情，實際上卻完全沒有提供讀者任何資訊，就是非常糟糕的一種作法。
適度加入關鍵字是好事，但如果整篇文章刻意加入太多關鍵字，讓整體文章看起來很不自然的話，請小心這就是最常見也最容易犯下的黑帽SEO。
2. 內容質量差
除了塞入大量關鍵字外，內容的質量也是常見的黑帽SEO做法，我們可以稱之為「內容農場」。
相信你一定有這樣的經驗，在網路上搜尋「HP筆電開箱」，點進一個看似在評測HP筆電的部落格，結果發現他只是把某個電商網站的內容複製貼上而已，根本不是什麼開箱文，這就是最典型的案例。
過去幾年內，這類型的文章非常多，而且有很多都是為了要做聯盟行銷。但這一兩年由於Google改變了演算法，這些網站也逐漸被踢出排名。
3. 大量使用站內外連結
由於開始有人發現站內、站外連結是影響Google排名很重要的原因，所以這也引來有心人士操作這一塊黑帽SEO。有的人刻意創造許多免費的網站，在文章中加入很多想操作的「關鍵字連結」，但這些連結不一定與網站內容有相關，也許這些方法在一開始對排名會有幫助，但時間久了，當搜尋引擎發現這個網站跳出率太高，仔細一查發現濫用站內外連結時，你的網站排名再也回不去了。
4. 網站偽裝
不知道你是否遇過類似的情況：搜尋某一字詞，點了標題看起來好像有相關的A網站，沒想到進去後卻跳到完全不相關的B網站，這種方式就被稱為網站偽裝。
但是你一定會好奇，到底有誰這麼無聊，會想把網站偽裝成另一個完全無關的網站？答案就是「廣告網站」或「詐騙網站」。他們會先找比較熱門的關鍵字下手，並做出吸引人點閱的標題，之後轉入他們的網站後，即使使用者很快又跳出，但可能也在該網站留下IP紀錄，之後收到相關廣告或詐騙的機率就會大幅提升。
為什麼不建議使用黑帽SEO？
其實搜尋引擎的世界中並沒有所謂合法與非法，做黑帽SEO並不會有現實法律的問題，但在網路世界裡，你就是違反了搜尋引擎制定的「法律」，而如果違反法令，他們就有權力可以「制裁」你，降低排名還屬於很輕的罰則，嚴重的話可能導致整個網站被刪除，如下圖為例，一旦被Google發現不當的操作SEO方法，流量可能瞬間減少降到最低。
前面提到幾個常見的黑帽SEO手法，之所以大家都有同感，就是因為它曾經真的短暫有效益。可是搜尋引擎也不是省油的燈，隨著技術愈來愈成熟，你無法想像他們可以做到什麼，所以千萬別挑戰它的能耐。
黑帽SEO該如何避免？
雖然黑帽SEO看起來都是蓄意去做，但有些人可能真的在無心的情況下犯了這些錯誤，那可以怎麼避免呢？
1. 只做高質量的原創內容
Google最重視的就是「內容」，所以每個網站都應該要盡力以提供使用者需要的資訊為目標。如果你也是朝著這樣的目標前進，並且注意不要大量置入關鍵字、不要全部複製、直翻或改寫他人的文章，你的努力相信Google一定都會看見。
2. 遵守網站架構規則
相信要做網站偽裝的都一定是有心人士，一般人不會這麼無聊去做這些。只要你確保網站都正常架設、沒有使用任何標記、沒有刻意誤導使用者點擊任何不好的連結，你就可以成功避掉黑帽SEO的嫌疑。
3. 隨時了解搜尋引擎制定的最新規則
搜尋引擎的演算法並非萬年不變，因此你需要定時花時間了解搜尋引擎是否做了新的更動，有些本來合法的規定可能某天也會變成不合法。只要掌握好遊戲規則，提升排名並不是困難事。
那些作弊優化的技巧還有效嗎?
是的！它還是有效的！
如果你追求短期排名提升，那些黑帽技巧你都可以試試看，我們觀察仍有些中小型的網站，透過這些技巧甚至可以排名到第一名！如果你不在意在未來有可能瞬間流量歸零或是永遠被 Google移除排名，也是有很多手法可以操作的……
總結來說，如果你想要長期經營自己的品牌，應該盡量避免使用黑帽SEO。還是再三提醒大家，只要網站能提供優質豐富的內容，總有一天都會提升排名，所以努力加強你的網站質量吧！
