相信大家在了解SEO優化時，經常看到各大文章耳提面名的提及「網站優化」、「網頁內容優化」，除了符合有利搜尋引擎排名的各項條件之外，更重要的是網站本身及網站內容提升，而到底什麼是網站內容優化？又分為哪些項目？新手該如何進行呢？
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網站優化是什麼
首先，網站優化指的是整體網站效能提高，目的是為了讓更多使用者及搜尋引擎點擊網站，吸引更多流量，增加網站內容的轉換率並且提高收入，另一個和網站優化相輔相成的當然不外乎就是搜尋引擎優化SEO了，搜尋引擎優化使關鍵字排名往前，提高使用者在SERP(搜尋結果頁面)上的點擊率，網站優化則是使用者介面(整體網頁及網頁內容)優化，使用者可以在搜尋引擎上更快速瀏覽自家網站，並在瀏覽過程中獲得絕佳用戶體驗，透過這兩種密不可分的方式創造更多的潛在客源及流量。
網站優化區分又分為：內容面、網站架構技術層面、網站連結層面
網站內容優化分類【內容面】
原創性內容
小編之前寫過其中一篇文章：用蓋房子的觀念來比喻SEO優化，其中提到原創性的部分，首先Google非常重視網站內容，尤其是文章的獨特性與原創性，當使用者鍵入關鍵字搜尋時，Google依據演算法推測文章的原創來源，若遇到多個相同內容，最後只會出現一個搜尋結果在網站上，通常以發布時間、網站權重分數高低、讀者跳離率、停留時間等為判定條件，並且將其他搜尋結果判定為非原創內容，因此強烈建議若希望提高網站內容品質，務必以原創內容為首要。
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文章內容長度
看到文章內容長度的時候，是不是想說那就是把內容寫的越長越好呢？其實並不然，與其說SEO優化重視的是文字總字數，不如說「內容品質及可用價值」更重要，網站內容是否提供使用者相關問題解決辦法、獲得所需資訊甚至產品內容等等，更重視的是「最佳的使用者的體驗」，假如一篇文章寫了3400個字，但用戶根本沒有獲得任何有幫助的資訊，充滿雜亂無章的文字湊數，那再大篇幅的內容其實都只是空泛。
那還需要寫長篇的內容嗎？長篇內容對SEO到底有沒有幫助呢？
「有幫助。」這答案是非常肯定的
- 關鍵字涵蓋較多
通常較長的文章內容，能夠涵蓋更多關聯性的關鍵字，也對該關鍵字的說明越加詳細，若文章篇幅較短，對於關鍵字的說明不夠詳細而導致搜尋引擎無法準確的判定內容與主題的關聯性。
- 社群媒體轉載度較高
撰寫內容較豐富的文章，提供使用者越多幫助，更容易成為各大社群媒體主動轉載的對象，透過社群媒體分享增加更多外部與反向連結。
- 使用者停留時間較長
內容篇幅較長、所提供的資訊豐富，便相對延長使用者在網站上停留的閱讀時間，舉例來說假設近期澎湖花火節盛行，使用者上網搜尋「澎湖花火節」出現了非常多的搜尋結果。
A文章-2800字，包含花火節介紹、交通方式、住宿推薦、美食必吃口袋名單、以及當地旅遊景點等詳細的資訊內容
B文章-1100字，花火節介紹、流水帳的紀錄行程
C文章-4000字，澎湖歷史、花火節起源、觀光發展史、澎湖望安、馬公、七美所有鄉鎮的在地介紹
當你要去澎湖玩，你搜尋了「澎湖花火節攻略」，請問你想看哪一篇文章？哪一篇文章你會迅速離開？
不能說B、Ｃ文章的內容不好，但是不符合用戶實際最需要的內容，你想要的是更多的旅遊資訊幫助規劃行程，還是你去玩之前更想了解澎湖發展史？
對於用戶而言，看完花火節介紹，A文章另外提供了交通方式、行程規劃建議及美食清單，讀者接續著閱讀所有相關主題，相對而言使用者在A網站停留的時間拉長，而搜尋引擎也會因為使用者停留時間較長，低跳離率而判定該內容的價值，因而提升排名。
圖片優化
雖然文字內容在SEO優化中的影響力遠大於圖片，但是圖文並茂的內容絕對有助於閱讀，除了第一時間吸引讀者目光之外，也能增加讀者好感度，相信如果一個網站或一篇文章寫的句句精細到位，SEO優化做的很確實，即便排名在前，使用者進入網站後的跳出率也很高吧？而搜尋結果中經常也會出現圖片搜尋結果，吸睛的圖片更吸引使用者點擊。
圖片優化有幾個要點可以參考：
- 圖檔名稱優化
大家都知道，搜尋引擎主要以辨認文字為主，圖片檔案雖然不是文字，不能直接被搜尋引擎使用，但圖片檔名上的文字是可以幫助搜尋引擎了解更多該圖片的內容及資訊，也是大部分人經常忽略掉的小細節，在多張圖片上傳時尤其攝影器材中預設的檔名通常是一連串的編碼及數字例如IMG_7368.jpg、IMG__7369.jpg等等，這樣的檔名對於SEO而言並沒有幫助，建議將圖檔名稱改為與圖片內容有相關的英文字。
- 圖片的Alt
在網頁架構HTML中，Alt(替代文字)又稱為圖片屬性、圖片描述，主要為該圖片的文字敘述，當網頁無法順利載入圖片時，便透過Alt文字讓使用者透過該文字了解圖片原內容為何，因此在下Alt文字前，建議預想圖片無法載入時，顯示什麼文字內容能夠讓使用者明白該圖片所要傳達的原意，盡可能用文字敘述該圖片內容，善用Alt文字有助於爬蟲更正確索引該圖，也間接獲得文章排名往前的機會。
- 善用容易吸引目光的精選圖片
以文章而言，最首要的圖片莫過於「精選圖片」，精選圖片除了要吸睛，最好能夠讓使用者一目了然該內容主題，一張好看、資訊清晰的圖片雖然不能提高網站的排名，但在汪洋的網路世界中，若能夠善加利用精選圖片在第一時間吸引讀者的目光，就能夠為網站創造更多的點擊率與自然流量。
- 壓縮圖片大小
網站讀取速度也是影響SEO的因素之一，而網站建立時往往伴隨著圖片過大導致網站讀取速度下降，訪客等上一段時間後便索性離開大幅增加跳離率，因此建議直接提供符合網頁頁面所需圖片大小，例如該頁面僅需800px * 600px，卻為了追求更高的視覺效果上載了一張6000px*4000px的高解析度圖片，反而增加網站讀取速度的負荷量。
若希望維持圖片長寬不變，檔案大小降低(例如從1.2MB變成600K)的情況下 ，這時候就必須壓縮檔案大小，不過要留意的是通常壓縮過後的檔案大小品質(清晰度)也會降低，若過度壓縮圖片模糊，反而容易造成用戶體驗度不佳而提前離開網站，也影響SEO。
網站內容優化分類【結構技術面】
網站架構
網站架構指的是一個網站的組成架構，在建立一個新的網站前，建議以樹狀圖做規劃，而完整的網頁架構通常涵蓋以下內容：
頂部Header-首頁、網站標題、Logo
導覽列Navbar-網頁主選單內容
主內容Main-主要內容
側邊欄Sidebar-廣告、其他連結、相關推薦內容
頁尾Footer-聯絡資訊、版權相關宣示
完善的網站架構能夠幫助用戶更容易瀏覽網站，快速找尋資訊、搜訊產品，若網頁架構凌亂除了不便管理之外，也容易降低用戶體驗。
好用的樹狀圖小工具推薦： Word 的 Smart Art
不超過三層的網頁層級
一般來說網頁分層建議不超過三層，網站層級若太過複雜，容易導致使用者無法快速直覺的連結所需資訊或產品頁面，耗費時間過長，容易增加提前離開網站的可能性，跳離率增加、停留時間縮短，都是影響SEO的因素。
設想當你想買一個抱枕，進入到居家用品網站後必須層層點擊才能到達寢具產品頁面，那你會不會感到厭煩或覺得該品牌網頁設計過於複雜呢？
網頁風格設計一致
確保整體網頁的美觀性，盡量在設計網站時，就決定好整體網頁呈現風格，並且依照產品及公司形象而定，例如：無印良品清新簡約的日系風格、家飾用品的溫馨感、宗教信仰類的寧靜、內斂，又或是兒童玩具活潑繽紛的頁面，同時在每一個頁面保持設計風格的一致性。
建立網站地圖
「網站地圖」又稱為sitemap，簡單來說更像是該網站的目錄，引用Google曾說過的一句話：「如果網站有建立Sitemap，將可以幫助網路爬蟲更快發現你的網站。」雖然向Google提交Sitemap並沒有辦法直接提升網站排名，但能夠確定的是，有建立Sitemap的網站，更容易被Google收錄於資料庫。
網頁讀取速度
Google曾經在2010年透過官方聲明宣布：網站讀取速度納入演算法排名指標之一，網站讀取速度較低時，用戶停留時間較短，加速網站讀取速度除了能提高用戶滿意度之外，據數據顯示還能夠降低營運成本。
而網站讀取速度除了影響SEO排名之外，同時也影響著網站曝光機會，若使用者耗費時間過長於等待讀取，而非停留於良好的閱讀體驗，企業主也可能因此錯失商機，同時網站讀取速度也影響Google爬蟲抓取網頁、收錄的速度。
如何提高網頁讀取速度：
- 適當壓縮圖片大小
- 移除不必要的音樂、影音檔
- 關閉不必要的外掛
- 降低主機回應時間
- 移除未使用的 JavaScript與 CSS語法
透過以下幾個工具來檢測網站速度：
- 推薦測試工具１：PageSpeed Insights
- 推薦測試工具2：Webpagetest
- 推薦工具3：Pingdom
網站內容優化分類【網頁連結】
首先在上一篇SEO網站連結經營中文章提到：搜尋引擎是靠爬蟲爬行搜尋網絡中所有包含該關鍵字相關的網站連結，而爬行內容包含網站圖片、程式碼、網站內容等，並且追蹤該網頁的連結指向，不斷持續尋找其他網頁連結、持續向外擴增並且收錄至資料庫。
連結不但影響著爬蟲是否為爬行、抓取頁面內容的關鍵外，也作為SEO排名前進的因素之一，良好的網站內容優化除了上述的內容及結構技術性外，也必須同時兼具完整的內部連結、持續增加及高權重網站外部連結(反向連結)。
