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讓Google更懂你!所有網站經營者都該學習的「結構化資料」三大重點

你有沒有過一種經驗,在Google輸入搜尋關鍵字後,下面跑出來上萬筆資料,但這些搜尋結果千篇一律都是標題+網址,看起來都差不多,那到底要從哪個開始看起?又是哪個搜尋結果最符合你的需求?為了讓網頁在搜尋結果中更吸引使用者目光,同時優化Google索引,這時後網頁的結構化處理就十分重要,以下就來看看所有網站經營者都應該學習的結構化資料標籤到底該怎麼做!

什麼是結構化資料

根據Google搜尋指南表示,結構化資料(structured data)是指一種標準化格式,作用是提供網頁相關資訊以及將網頁內容歸類。也就是說,為了讓Google更容易了解並讀懂網頁內容,因此需要透過將資料結構化,將網頁內容相關的明確線索製作成標籤索引提供給 Google。

為了將結構化資料標準化,Google和世界另外三大搜尋引擎,包括Yahoo!、Microsoft和Yandex共同推出結構化標籤Schema.org,目的是要創造、維護和推廣結構化資料,可使用的標籤詞彙相當廣泛,從食譜、活動、評價、人物、地點、產品到餐廳等,幾乎能想得到的資訊都可以運用。

為什麼要做結構化資料/標籤

而結構化資料的作用,除了讓搜尋引擎更容易理解你的網站外,也是讓使用者更容易被你的搜尋結果呈現吸引的原因。另外,也因為結構化資料讓搜尋引擎更容易且快速理解你的網站,雖然目前還沒有確切的證據或數據顯示結構化資料能夠有效地提升網站排名,但因為對於搜尋結果呈現的改善,讓網頁更加吸睛,對於網站的點擊率(CTR)則確實是有幫助的。

而為什麼Google鼓勵使用結構化資料的原因還有一點,就是「精選摘要」這個第零位的寶座!在Google搜尋某些特定關鍵字時,在搜尋結果頁面最上方會出現一個篇幅較大的內容,而能夠出現在這個位置的搜尋結果,除了內容要符合使用者需求外,有做結構化標籤也具有加分作用,而這個位置因為曝光版面大,相對對於流量也有非常大的幫助。

舉例來說,同樣是食譜,如果你的圖片有做結構化標記,搜尋結果頁面就會呈現如下:

在圖片中加入結構化標籤

另外針對產品、服務或地點等項目,也可以用星等評價做結構化標記,同樣可以達到突出的效果。

添加「評論」的結構化標籤

在一片密密麻麻的文字中,如果有做結構化標記圖片,就能立刻讓你的搜尋結果多了亮點,也更吸引人點擊。另外,除了做結構化標記,你的文章各方面又特別符合SEO需求,就有機會被Google選為精選摘要,呈現如下:

做了結構化標籤的食譜在尋結果中排上第零位

除了食譜外,結構化標記的運用其實相當廣泛,除了上面提到的圖片、評論、步驟外,Google FAQ也是常見的一種結構化標籤方式:

添加清單的結構化標籤更易讀

如何建立標籤結構化標籤

目前主要使用三種標記方法: RDFa, Microdata and JSON-LD,其中,Google官方建議使用者以JSON-LD(一種嵌入在網頁標題或內文標記中的JavaScript 表示法)為主要建立方式。

為新網頁建立結構化標籤的步驟如下:

  1. 遵循符合網站功能和類型的使用指南。
  2. 使用複合式搜尋結果測試驗證程式碼,如果程式碼有效,即可預覽根據網站的資料產生搜尋結果的檢視範例。
  3. 使用網址檢查工具測試Google如何檢索網頁,並確認網頁可以被Google存取,就可以使用網址檢查工具要求系統為網頁建立索引。
  4. 使用適用的複合式搜尋結果狀態報告尋找錯誤和妥善處理的資料。如果系統可以正確檢索,則需 Sitemap以便 Google 定期檢索網頁。如果發現結構化資料有問題,請進行修正,使用網址檢查工具重新測試及檢查索引直至檢查結果顯示為沒有問題。
  5. 透過適用的複合式搜尋結果狀態報告定期監控錯誤率,尤其是在發布新範本或更新程式碼後。

修正現有網頁結構化標籤步驟如下:

  1. 註冊Google search console為網站擁有者以存取權限,當錯誤率大幅發生時,Google會以郵件通知。
  2. 透過適用的複合式搜尋結果狀態報告定期監控網頁。
  3. 修正程式碼,使用複合式搜尋結果測試進行測試。如要了解如何測試由本機伺服器代管或是有防火牆保護的網頁,可參考Google的相關文章:執行網頁偵錯。
  4. 修正後的網頁推出後,需等候幾天時間,待 Google 重新檢索您的網頁並建立索引。

修正需要專人處理的結構化標籤步驟如下:

  1. 註冊Google search console為網站擁有者以存取權限,並進入網站中的「專人介入處理」頁面
  2. 找出網站結構化資料問題。
  3. 確認受影響的網頁和複合式搜尋結果類型。透過不相符的結果找出部分不合規範的網頁網址示例,如果是對整個網站造成影響的問題,則需進行偵測來確認失敗原因。
  4. 清楚仔細地詳閱所有相關指南,並從指南中找出網頁沒有遵循的問題項目。
  5. 修正問題並將網頁重新發佈。
  6. 在專人介入處理頁面中,將需專人處理的項目重新提出審核要求。
  7. 等待審查程序完成並等候結果。

建立結構化標籤應該注意事項及常見錯誤:

  • 結構化標籤須符合該類型指南,常見的錯誤像是:活動類型標記卻沒有活動內容;使用工作標記但網頁上沒有相關內容或無法應徵;使用食譜標記但網頁與食譜無關等。
  • 標記內容相關問題如:使用活動標籤,但文字或說明更著重於宣傳和推銷,而非說明活動內容;使用工作標籤,但實際工作描述與使用者看到的顯示結果不符。
  • 使用評論標籤,但評論並非由使用產品的人獨立且無償撰寫,或網頁上沒有提交評論的機制則會被視為錯誤。
  • 使用清單項目標籤,需將多個項目分別處理並套用分別的屬性,不可將單一評分等級或地點指派給項目清單。
  • 使用產品標籤,產名稱必須是產品本身,而非製造商、供應商或經銷商,也不可是產品說明。

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jane@ioutback.com

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