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小心你的流量!關於Google行動內容優先索引你一定要知道的事

2016年,Search Engine Land公布一項調查數據顯示,在全球網路用戶中,用行動裝置搜尋的人數首度超越桌上型電腦,而隨著使用行動裝置流量逐年增加,在Google搜尋佔比越來越高,也讓Google不得不改變網站權重排名的評斷標準,並將在今年9月正式啟動「Google行動內容優先索引」,而這樣的機制又將為網站經營者帶來什麼樣的改變?我們該做些什麼來應對?如果不想損失流量,就跟著Goshop101來深入了解!

什麼是行動優先索引?

行動內容優先索引(mobile-first index)是Google在2016年提出的計畫,它的重點目標是,未來在Google搜尋的網站排名將以其「行動版網頁」對使用者的友善程度、內容優化程度、網站載入速度等作為排序標準。這項計畫將從今年9月開始全面執行,那些尚未作響應式網頁、沒有針對行動版網頁做優化和內容調整的網站,屆時流量將會大幅流失。

聽起來很像是個大工程對嗎?但其實從Google發布這項計畫開始,行動版就已經受到重視,包含像全球市占率近30%的自架網站供應商wordpress都不斷在更新行動版的外掛和優化,影響不算太大,但不可避免的,這項計畫仍會對許多網站和內容經營者會帶來一些的改變,而在深入了解該怎麼應對之前,不妨先了解一下為什麼Google要進行行動內容優先索引這項計畫吧!

為什麼Google要做這樣的改變?

行動裝置搜索比例越來越高

2016年11月,Google在官方部落格中表示,他們發現到現在有越來越多使用者透過手機使用Google來搜尋,但因為演算法的因素,當時Google仍舊是以電腦版網頁內容對於使用者的關聯性來做排名,因此宣布配合行動裝置搜尋的趨勢,啟動行動內容優先索引。

而從2018年3月開始,Google宣布計畫正式啟動,並發布《行動版內容優先索引系統的最佳做法》,隨著採用範圍陸續擴大,最後則在今年3月正式公告將於9月全面使用行動內容優先索引。對於大多數積極型的網站經營者來說,對於這天的到來並不讓人感到意外,而在這段時間也應該已經做好萬全的準備,但如果你對於這樣的改變還沒想好對策,關於流量你就真的該擔心了。

網站經營者該注意些什麼?

而Google對行動版內容優先索引系統的最佳做法建議,簡單來說就是讓行動版和電腦版呈現一致,包含:結構化資料、圖片和內容,如果在行動版網頁上的內容較少或不一致,那麼網站在啟用行動版內容優先索引系統後就有可能流失流量。

那麼,經營者該如何知道自己的網頁是否已經準備好跟上這波改變?首先,
要測試自己的網頁是否適合透過行動裝置瀏覽,可以簡單透過Google的測試網頁測試,如果結果顯示網頁並不適合行動版瀏覽,可以從google search console工具中檢視網頁的問題,而以下是幾個Google整理出的檢查重點:

透過Google測試網頁檢視自己的行動版網頁是否符合需求

確認行動版網頁內容和資源能夠被Googlebot 存取及轉譯,包含:

-行動版和電腦版網站需使用相同的中繼漫遊器標記
-避免使用會導致網頁載入延遲的設計
-不要使用 disallow 指令封鎖網址,否則google會無法存取網站資源

確認行動版和電腦版網站內容相同

檢查結構化資料

如果網站有結構化資料,需確認網頁和行動版都有相同的資料,且需使用正確的網址

檢查廣告、圖片和影片等可能影響網頁效能和使用者觀感的視覺內容

-避免廣告在行動版網頁有太多的佔幅,否則容易造成閱讀困難
-將網頁中的圖片最佳化,包含:避免解析度太低、檔案過大、格式不符的圖片
-將網頁中的影片最佳化,另外,讓影片顯示在容易被看見的位置,才不會影響影片排名

改善行動版網頁載入速度

根據Google報告顯示,只要行動版網站的載入時間超過 3 秒,就會有超過一半以上的訪客放棄瀏覽和跳出,建議網站最好能將網站速度控制在2.5秒內,以達到SEO優化的效果。

結論

說了這麼多,其實行動內容優先索引最重要的核心目標就是將行動版網頁最佳化,未來在網站設計和經營上,你的問題將是:「我的網頁在手機上好閱讀嗎?」、「我的版面設計在手機上瀏覽時是否吸引人?」、「行動版網頁中的按鍵和字體是不是最適當的大小?」

從今年9月開始,使用者在行動版上的體驗將決定一切,針對行動版的SEO優化勢在必行,對於自然流量和Google搜尋排名的影響也將在未來持續顯現,你,準備好了嗎?

Author

jane@ioutback.com

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