SEO

品牌知名度會影響SEO嗎?獲得點擊率的最大關鍵!

許多網站努力經營SEO之後雖然網站排名往前了,但過段時間後卻發現有停滯或是退步的狀態,你是否也遇到了同樣的狀況?該如何突破呢?今天我們就來帶大家了解,品牌知名度對SEO的影響,也許這時您可以開始對品牌建立進行更多的投資,這是相輔相成的。

SERPs(Search Engine Results Page)正在發生巨大的變化

Google以每年上千次的頻率不斷的在修正關鍵字排名的演算法,我們不僅要注意演算法的更新,並且也應該佈局並調整用戶的行為,以在Google搜尋引擎輸入『SEO』為例:

我們發現在最上放往往會出現精選摘要(Featured Snippets),像是SEO這樣的搜索詞彙已經有一個很完整的知識面板,這會影響到什麼呢?你發現了嗎?當我們在鍵入關鍵字時,Google試圖在回答我們輸入的關鍵字的問題,還有其他的網頁內容為主,搜尋過去大多是顯示品牌網站當中的文章或相關摘要,但是現在Google直接將內容放置在SERP,而這些內容大多來自大品牌和維基百科等基於定義的資料。我們並不容易看到網站品牌的名稱顯示,尤其是越小的品牌。這表示排名較前的搜索結果範圍縮小到幾個比較大的公司,甚至現在還會在第一頁顯示附近店家資訊、Youtube相關影片等,所以若是小品牌想要顯排名要在前幾頁,已經是難上加難。並且,根據數據統計現在會點擊搜尋引擎列表的人已經越來越少,第一個會點選的就是最上方的知識庫資訊,我們現在所了解的比例是60:40,只有60%的搜索結果會點擊其他相關列表的鏈結,也就是說有40%在搜索列表的點擊率為零,並且這個比例有越來越高的趨勢,這意味著,更少的流量、更少的點擊,更少轉換率,這對小品牌的公司來說,是個非常不利的消息。

品牌認知度是獲得點擊率的關鍵

所以有的時候,消費者直接輸入品牌名稱做搜尋一定會比其他關鍵字搜尋來得更直接,讓你的品牌成為在搜尋結果中消費者偏好的品牌,當然有很多種方法可以讓品牌曝光,並漸漸地讓市場認識這個品牌,進而認同這個品牌。傳統的電視廣告、發傳單、廣告看板;數位時代的 FB 廣告、關鍵字廣告、聯播網廣告都是能夠讓品牌能夠接觸到使用者的機會。

假設你的品牌已經成功的與大眾建立了信任關係,他們更有可能來關注你的社交媒體頁面,並在自己的個人資料上面分享你的內容,此時,更容易導入更多的流量到你的網站當中。

品牌和排名訊號

「反向連結」(Backlink)是最重要的排名訊號之一,指的是「從其他網站連進來到你的網站的連結」,反向連結的概念就像學術論文一樣,當一篇論文越常被其他論文引用,可以想見這篇論文的重要性越高。不過當然,論文被哈佛博士生引用,和被野雞大學大學生引用的重要性肯定不同,因此,Google除了根據backlink的數量,同時也根據這些backlink的來源(重要性)給了每個網站一個分數,這個分數被稱作PageRank。

品牌知名度可以讓你的網站得到更多的「反向連結」,並且他並會產生連鎖效應,為你贏得更多的反向連結。我們已經知道,Google搜尋引擎看重的是你自然獲得的反向連結,而不是那些通過操縱行為獲得的反向連結。假設你發佈了一些很棒的內容,如果一個在網路上擁有大量流量的高權威網站反向連結到你,那你的網站在Google搜尋引擎的排名將會擁有很好的分數,但如果你沒有擁有較高的品牌認知度就不會擁有這樣的反向連結,因為不夠具有公信力,這就是為什麼我們特別強調品牌知名度的重要性。它絕對是錦上添花的。

排名已成為大者恆大的情況

在過去,SERP的點閱率圖表開始出現變化,過去曾經說到Google排名第一的會為你帶來30%以上的無品牌搜索點擊率,但是隨著演算法的改變,現在已經不是如此。現在,如果你是一個不知名的品牌,則那麼你就不會得到30%以上的自然點擊率,就算你的內容非常優質但是你卻不知名,就沒有機會曝光。SERP的點擊率也比傳統排名來得更重要,並且實際上,SERP的點擊率也可能會對排名產生影響。雖然連結和內容是排名最高的二個因素,但是SERP的點擊率卻是間接因素。如果搜尋結果沒有人點擊你的網頁,這是向Google發出訊號,表示這網頁內容不吸引人,相反的,點擊量越大則會提高排名。經證實,你的頁面在查詢中的自然點擊率越大,則他們在自然列表中出現的可能性就越大。當你沒有那麼多的品牌知名度時,人們只有可能在點進去之後才會知道你的內容有多好。絕大多數擁有高點擊率的網站都是因為品牌知名度,而不是因為內容實力。若內容相似,則較有品牌知名度的實力會更好,用戶購買行為也會可能選擇較有品牌知名度的產品。

當然,那些花俏的標題和摘要描述調整也許可以提高你的點擊率,違反常規並產生類似點擊誘餌的標題可能會使你增加1%~2%的點擊率,單純靠內容營銷還不足以產生重大影響,不足以讓你的流量加倍而產生更高的排名。

所以,專注在推廣品牌知名度是目前最重要的SEO行銷策略,提升品牌能見度將有助於提高自然SERP點擊率,這也與更高的轉化率有關。用比較低成本的方式做品牌知名度的推廣之一就是運用比較廉價的社交平台廣告來提升品牌知名度。在所有的社交廣告平台中,Facebook的CPM最便宜,你每天只需花1美元,就有機會接觸4千個新用戶,每個月花30元美金則可以有機會接觸到12萬個新用戶,建立品牌知名度沒有比社交廣告成本更低的方法。運用這樣的方法將流量吸引到你的內容,並在此過程中建立品牌聲譽。

品牌推廣是對公司未來的投資,轉換率與購買效果是不會立竿見影的,但是此舉可以避免自然流量下降或是防範當其他競爭對手的品牌出現,所以你應該儘早投入您的品牌知名度的建立。

總結

Google近年來一直不斷的給予知名品牌更好的優待,於是,大者恆大的現象產生,這是一個惡性循環,提升品牌知名度則是我們使SEO更好的唯一希望,品牌認知度推動了點擊率和銷售額,這是絕大多數消費者行為,所以,隨著Google SERP越來越讓大品牌有利,小品牌現在該把更多的SEO預算和策略投入在打造令人印象深刻的品牌知名度。

Author

abby

Leave a comment

發佈留言必須填寫的電子郵件地址不會公開。 必填欄位標示為 *