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Google AdWords關鍵字廣告全方位教學,5分鐘快速上手!

Google adward封面圖

在這數位時代的世界,Google已成為了大多數人所使用的搜尋引擎,無論你是誰,當你想要查詢資料時,多半會使用Google來找尋答案,也因為如此有許多行銷策略者、品牌經營者就會在Google下廣告來增加產品曝光度,這時便需要Google AdWords來協助你投放廣告了,現在就讓我一起來了解Google AdWords有哪些功能!

Google AdWords是什麼?

Google AdWords是一個付費廣告平台,每一個廣告都是以單次點擊次數(PPC)或每千次曝光次數(CPM)的方式來進行費用計算,當所投放的廣告點擊次數越多,就越有機會獲得新的顧客商機,由於Google AdWords是由Google平台開發的工具,所以只要是Google所開發的工具如Google、YouTube、blogger等皆可以串接此平台。

常見的Google廣告有哪些?

在開始進行投放Google廣告前,你需要先了解常見的Google廣告有哪些?這樣才能適時地選擇適當的方式投放廣告。

1.關鍵字廣告

關鍵字廣告就是所謂的搜尋廣告,也就是大家眾所皆知的廣告方式,只要當顧客在Google輸入搜尋的關鍵字時,就可以顯示廣告主所投放的廣告,例如我今天要買筆電,這時只要搜尋筆電推薦,在瀏覽頁面中就會出現許多筆電推薦的廣告,然後顧客就能進入這些頁面去找尋喜愛的產品。

Google關鍵字廣告是採取點擊付費的方式,就是有顧客點擊了廣告才跟廣告主收取費用,另外關鍵字廣告採取競價收費,依照每一個關鍵字各自的競爭程度不同收取不一樣的費用,所以有些熱門關鍵字所需要的費用就會很高。

2.多媒體廣告

當你瀏覽網站時,很常會看到頁面中有不少廣告出現,而這就是所謂的Google多媒體廣告,其最大特色是能夠快速地大量曝光,並且可以將廣告放在Google網站、Gmail、You-tube、Play商店等地方,讓所投放的產品更有助於提高廣告成效。

3.購物廣告

購物廣告顧名思義就是用來販售產品所使用的廣告,當顧客在搜尋時輸入產品名稱,這時就會跑出許多產品縮圖與資訊,而這也是廣告主積極投放的模式之一。

4.影片廣告

影片廣告顧名思義就是將產品影片放上You-tube或可串接Google平台的網站上,讓廣告主決定到底要讓什麼受眾看到此部影片,如火紅的吃播就會把廣告打在喜歡美食的人上面。

5.應用程式廣告

此部分就是將要推廣的APP應用程式投放廣告到Google平台上,其做法就跟關鍵式廣告(搜尋廣告)很類似,藉由輸入關鍵字來獲得相關的APP應用程式。

該怎麼使用Google AdWords來投放廣告?

步驟一:建立Google AdWords帳號

步驟二:開始建立廣告活動:按+開始建立活動

步驟三:開始選擇想要打的廣告類型

進入這個頁面你就要根據產品的受眾、特性與產業決定想要投放的廣告類型,Google AdWords總共設定了7種類型讓你選擇,包含銷售、待開發客戶、網站流量、產品與品牌考慮度、品牌意識和觸及率、應用程式宣傳與不依據任何目標建立廣告活動,這時就好好針對自家產品與品牌特色開始思考要選擇什麼!

不過如果你是投放廣告新手,建議你從關鍵字廣告(搜尋廣告)開始,這樣會比較容易上手。

步驟四:選擇目標達成方式

接下來你需要選擇如何達成廣告目標,共有四個選項可以選擇如網站造訪、來電、親臨門市與應用程式下載,只要依照所要達成的目標做選擇就好。

步驟五:選取廣告活動設定 到達這個步驟就是要開始進行廣告活動設定,包含地區、語言、目標對象、預算、出價與開始和結束日期,這六大項都需要仔細設定一番,畢竟所投入的資源都希望能為你帶來廣告效益,所以就好好設計一下!

1.地區:你需要設定投放廣告的區域如台北、新北、台中等,你也可以設定那些地區看不到你的廣告。

2.語言:這部分就要評估產品或品牌的市場在哪裡,如果是台灣就選擇繁體中文,如果是德國就選擇德文。

3.目標對象:這部分要輸入的資料最好是有經過詳細評估後再來填寫,畢竟身為品牌宣傳者或廣告主需要非常了解自家產品到底會被誰購買,因此在下廣告時目標對象便成為最重要的一環。

4.預算:這部分就是輸入你平均每天想要花費的金額,讓廣告可以在白天與晚上不斷的出現,但是每位業主的預算都不盡相同,有時候會有預算不夠用的壯況發生,這時就建議密集在短時間內曝光會比較好。

5.出價:在Google AdWords有三種出價方式,分別是點擊、曝光比重與轉換價值,依照個人需求挑選適合的來使用,不過如果是投放廣告的初學者建議採用點擊計價會比較好。

6.開始與結束日期:最後別忘了設定廣告開始與結束廣告的日期,要不然廣告可是會不中斷的持續放送下去。

步驟六:設定廣告群組

基本設定完成後,接下來就需要開始決定廣告要出現在那些關鍵字上面,通常身為廣告主或品牌商們會經由詳細的評估後,才會決定到底要打什麼樣的關鍵字在上面。另外不要把全部的關鍵字都擺放在同一個廣告群組上面,這樣反而會容易發生點擊率低的情況。

對了,還有一個關鍵之處就是Google搜尋引擎有所謂的"廣泛比對"、"詞組比對"與"完全比對"三種方式,使用時要記得在關鍵字兩旁標上符號,廣泛比對=關鍵字、詞組比對="關鍵字"、完全比對=[關鍵字],如果沒有輸入想要採用的方式往往也會讓點擊率降低許多。

步驟七:製作廣告文案

來到這個步驟就需要擬針對不同廣告群組設計不同的廣告內容,而廣告內容需要與關鍵字主題密切相關,最好是創造一個吸引人的標題、有故事性的內文,這樣廣告才更有機會吸引人的目光。

步驟八:準備送出廣告

最後,設定完所有的項目之後,接下來就是再次確定一切內容,然後就可以送出廣告進行審核,只要Google審核通過後,廣告就會出現在Google上了。

哪些因素會影響到廣告成效?

一個好的廣告主要會依照廣告關聯性、點閱率與到達頁面體驗的狀況來評估廣告的成效,就好比廣告關聯性來說,如果你的關鍵字是與美食推薦有關,但文案中卻沒有提到美食相關的文字,那這則廣告就沒有什麼關聯性了。

另外,點閱率的多寡也影響到廣告成效好壞,通常Google會評估同一個關鍵字每一個廣告主能獲得的點閱率是多少,然後在來看你目前廣告落在同一個關鍵字上排名是多少,藉此來評估你所下的廣告點閱率究竟成效如何。

最後,就是當顧客點閱你的廣告時.顧客有沒有獲得如同廣告文字敘述一樣的體驗或服務,而如果顧客無法在到達頁面獲得如廣告所敘述的體驗,那這時顧客體驗自然就會不好。

因此,一個廣告想要獲得較高的廣告成效,這三個關鍵因素真的要顧好。

值得認識的廣告常見術語

最後就是帶著大家認識一些常見的廣告術語,當你在投放廣告時,這些名詞如果不知道那就太糟糕了。

1. CPA:每次行動成本,就是指成功完成廣告任務時所需支付的成本。

2.CPC:每次點擊成本,就是指客戶點擊你廣告時所要支付的費用。

3.CPM:每千次曝光成本,就是指每千人看到廣告時所要支付的費用。

4.CTR:點擊率,就是指客戶看到廣告並點擊廣告的比率。

5.CVR:轉換率,就是指客戶點擊廣告後可以轉換的次數。

6. Frequency:頻率,就是指客戶平均可以看到廣告的次數。

7. Impression:曝光次數,就是指廣告被看到的次數。

8. Reach:觸及人數,就是指廣告被多少人看到的次數。

9. ROI:投資報酬率,就是指扣除成本後廣告的投資報酬率是多少。

10.ROAS:廣告投資報酬率,就是指在無扣除成本下投資報酬率是多少,這也是一般廣告主在計算報酬率常見的做法。

投放廣告看似簡單,但其背後卻隱藏了許多細節,想要成為廣告投放大師就得好好做功課才行。

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abby

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